客户遇到的问题
这家五金制造企业做外贸 12 年，官网还是 2016 年的模板站：只有中文，海外客户点进来先看到一堆行业术语，找不到产品参数和认证信息；手机端表格直接错位，询盘表单在 iOS 上点不动。更麻烦的是 Google 只收录了 28 个页面，投广告落地页只能反复用首页。
我们做了什么
第一步是收敛信息架构：把 200 多个 SKU 按工艺和应用场景重组成 6 条产品线，每条线一页参数总表，避免客户在几十个相似页面之间来回跳。第二步做多语言：中文、英文、西班牙语三个独立目录，配 hreflang 与独立的 meta，西语版按墨西哥用词而不是直译。第三步是性能：图片统一转 WebP 并按屏宽出三档尺寸，首屏 LCP 从 4.8 秒压到 1.9 秒，表单改成三步内提交，后台接入线索看板，销售当天就能跟进。
结果
上线 8 个月，Google 收录页面从 28 个增加到 214 个，西语区询盘量提升 40%，移动端跳出率从 61% 降到 38%，广告落地页终于可以按产品线分别投放，单条线索成本下降约四分之一。
